Nytt grepp för H&M
5 november 2019
H&M har öppnat en en boutique-liknande affär i ett trendigt bostadsområdet i Berlin som erbjuder yogaklasser, ett café med tillhörande trädgård och exponering för andra varumärken, skriver Reuters.
Konceptet är enligt nyhetsbyrån ett nytt grepp i klädjättens sökande efter strategier för att lyfta försäljningen.
Tredje kvartalet var det första som H&M visade en stigande vinst på mer än två år, och bolaget investerar nu tungt för att omskapa bolaget.
Butiken i Berlin är omkring en femtedel så stor som en reguljär H&M-affär och sortimentet är utvalt för att attrahera den lokala kundgruppen. Det finns bland annat parfym, "vegansk kosmetika", handväskor och second hand-plagg från andra varumärken.
Klädjättens affärsutvecklingschef Anna Bergare uppger för Reuters att butikskonceptet syftar till att möta e-handeln och satsa mer på upplevelser.
